A aproximação entre categorias de velocidade e moda deixou de ser acessório. A entrada da LVMH como Global Partner da Fórmula 1® desde de 2025, a parceria da McLaren com a PUMA em Team Kit e Apparel desde 2026, e a presença de linhas streetwear e fan zones com merchandising e música na MotoGPtm mostram que corrida automotiva e motovelocidade passaram a disputar espaço também no varejo, no luxo e no entretenimento.
Para Cleiton Feijó, sócio e vice-presidente da PrimeXP, parceira oficial da F1® Experiences na América Latina, que atua na curadoria e na operação de experiências esportivas premium, hospitalidade de alto padrão e viagens de incentivo, essa mudança ajuda a entender porque eventos de velocidade passaram a ser considerados também como plataforma de comportamento. “Quando marcas de luxo, sportswear e entretenimento entram com tanta força nesse universo, o evento deixa de falar apenas com quem acompanha resultado ou equipe. Ele passa a influenciar o desejo de consumo, repertório visual e circulação cultural, o que amplia o interesse de públicos e empresas”, afirma.
Os sinais de mercado são objetivos. Segundo a SponsorUnited, as equipes de F1 geraram US$ 2,04 bilhões em receita de patrocínio em 2024, recorde da categoria. No mesmo movimento, a Fórmula 1® oficializou uma parceria global de dez anos com a LVMH a partir de 2025. E, de acordo com a Vogue, com base em dados da SponsorUnited, vestuário e acessórios já formam a segunda maior categoria de patrocínio da F1®, atrás apenas de tecnologia.
A mudança aparece também na forma como esses ativos são empacotados e apresentados ao público. A McLaren anunciou que a parceria com a PUMA vai unir performance e estilo, com coleções e ativações globais. No site oficial da F1®, a editoria de Lifestyle & Culture já trata o teamwear de 2026 como item de uso cotidiano. Na MotoGPtm, a loja oficial trabalha linhas como MotoGP™ Street e Elements Collection, enquanto a fan zone de Motegi reuniu merchandising oficial, meet & greet e festival de música.
Esse avanço ajuda a explicar por que F1® e MotoGP™ passaram a frequentar não só a editoria de esporte, mas também as de moda, comportamento, negócios e lifestyle premium. Para marcas, o valor está na combinação entre imagem, hospitalidade, relacionamento e presença cultural em um mesmo ambiente. Para o público, a corrida continua central, mas o entorno ganhou peso próprio na decisão de consumo.
“O papel da PrimeXP é ler esse movimento com atenção ao perfil de cada cliente. Há empresas que enxergam nesses eventos uma plataforma de relacionamento e posicionamento. Há grupos que chegam pela afinidade com moda, marca e estilo de vida. Nosso trabalho é organizar essa entrega com suporte local, hospitalidade e uma curadoria aderente ao objetivo de cada grupo”, completa Feijó.
Entre as experiências que a PrimeXP oferece nestes eventos esportivos estão o Guided Track Tour (tour guiado pela pista em caminhão plataforma) e a mais desejada que é o Pit Lane Wald (visita aos boxes das equipes) além dos ambientes de hospitalidade que oferecem outras experiências e entrevista com lendas e personalidades da F1® e MotoGP™.
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