A tm1 brand experience se uniu ao piloto brasileiro Gabriel Bortoleto e ao seu irmão, Enzo Bortoleto, para criar uma experiência exclusiva na Fórmula 1: a GB House. A iniciativa oferece acesso inédito ao universo do piloto e se estrutura em três pilares – hospitalidade de alto padrão, proximidade com o atleta e acesso aos bastidores. Em um ambiente privilegiado, a proposta combina imersão no ecossistema da categoria com interações diretas, favorecendo conexões qualificadas e oportunidades de relacionamento.
Dentro do Paddock Club™, a GB House funciona como uma suíte exclusiva com camadas que vão além da hospitalidade padrão, como Pit Lane Walk, visita ao box da Audi, transmissões exclusivas dos bastidores do piloto, jantares e presenças especiais ao longo dos dias. Tudo operado de ponta a ponta pela tm1, com Meeting Point, Shuttle Exclusivo e Concierge Dedicado garantindo uma experiência impecável antes, durante e depois do Grande Prêmio.
Bernardo Dinardi, CEO da tm1, explica que a GB House é uma experiência para promover relacionamentos, combinando ações a uma visão única dos bastidores de Interlagos e da Fórmula 1, em um ambiente desenhado para relacionamento e geração de negócios.
“A ideia é entregar um novo modelo de experiência para o mercado, conectando o Gabriel a marcas e convidados de uma forma diferente do que existe hoje. É um projeto que nasce no Brasil, mas com potencial de escala para outros GPs ao redor do mundo”, afirma Bernardo.
Mais de 40 experiências
Enzo Bortoleto conta que uma das experiências customizadas da GB House prevê a exposição de itens pessoais como o primeiro kart pilotado por Gabriel Bortoleto em uma corrida no Brasil. Outras envolvem desde um serviço de concierge até a possibilidade de voltas nos circuitos. São em torno de 10 pacotes que oferecem 46 experiências cada. “A experiência funciona em um formato B2B2C, envolvendo empresas que já têm relacionamento com grandes clientes e querem oferecer experiências exclusivas ao público-consumidor", explica Enzo, que também é co-criador da GB House.
A KitKat é um dos nomes participantes do projeto. Com a GB House, a tendência é a de que as marcas proporcionem experiências memoráveis para seus clientes de olho na aquisição e retenção de pessoas, bem como na geração de negócios.
Com mais de 50 milhões de fãs no Brasil e um interesse crescente impulsionado por uma nova geração de pilotos, a Fórmula 1 vive um momento de expansão no país. No início da temporada, as buscas pelo nome de Gabriel Bortoleto cresceram 747%, sinalizando o potencial de engajamento em torno do piloto e da categoria.
“É muito especial representar o Brasil na Fórmula 1 em um momento em que o interesse pelo esporte também está crescendo. É uma nação enorme com uma torcida incrível. A GB House nasce como uma forma de aproximar ainda mais as pessoas desse universo, mostrando um pouco do que acontece além da pista”, afirma Gabriel Bortoleto.
Responsável por iniciativas como NBA House e Casa CazéTV, a tm1 avança, com a GB House, na consolidação de um portfólio de propriedades intelectuais (IPs) que transformam entretenimento em negócios. “Nesse contexto, a GB House surge com o propósito de transformar a hospitalidade na Fórmula 1 em uma plataforma de conexão entre grandes marcas e experiências exclusivas”, completa Bernardo Dinardi.
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