Há 48 anos no Brasil, o Consórcio Chevrolet é uma das administradoras mais tradicionais do país, oferecendo soluções de planejamento para aquisição de veículos por meio do consórcio — modalidade que permite ao consumidor conquistar bens de forma programada, sem juros e com base na disciplina financeira. Ao longo de sua trajetória, a marca se consolidou como referência no setor, apoiando milhares de brasileiros na realização de seus planos.
Agora, ao completar quase cinco décadas de atuação, o Consórcio Chevrolet inicia um novo capítulo em sua história com o lançamento de sua estratégia de marketing e comunicação, desenvolvida pela Artesania Marketing, consultoria especializada em branding, marketing estratégico e CMO as a Service. O projeto marca também a estreia dos canais oficiais da marca nas redes sociais e inaugura uma nova fase de posicionamento e relacionamento com o público.
Estratégia de marca e construção de posicionamento
A iniciativa nasce de um amplo trabalho de diagnóstico estratégico, benchmarking competitivo e construção de posicionamento conduzido pela Artesania Marketing, assessoria especializada em branding, marketing estratégico e CMO as a Service. O ponto de partida foi uma provocação simples: em um mercado onde praticamente todos os concorrentes falam de parcelas, taxas e contemplação, qual território legítimo o Consórcio Chevrolet poderia ocupar? A resposta veio da própria origem do produto.
O consórcio é uma criação genuinamente brasileira — uma solução construída a partir de valores profundamente presentes na cultura nacional, como união, planejamento, disciplina, perseverança e conquista coletiva. A partir dessa leitura, a marca estruturou sua nova plataforma estratégica, sintetizada na assinatura: "Há 48 anos planejando as conquistas dos brasileiros."
Mais do que uma assinatura comemorativa, o conceito passa a orientar toda a comunicação da marca, posicionando o Consórcio Chevrolet como um símbolo das conquistas reais dos brasileiros, desde o primeiro carro até as grandes realizações construídas ao longo do tempo.
Segundo Gabriela Sterenberg, fundadora e CEO da Artesania Marketing, a estratégia busca resgatar uma conexão emocional que vai muito além da categoria financeira: "Ao mergulharmos na história do Consórcio Chevrolet, percebemos que existia uma oportunidade única de conectar a marca a algo genuinamente brasileiro. O consórcio é uma das poucas soluções financeiras criadas no Brasil e traduz exatamente a forma como o brasileiro realiza seus sonhos; planejando, construindo e conquistando aos poucos. Transformamos essa verdade em uma plataforma de marca capaz de gerar identificação, relevância e diferenciação."
Momento de mercado e expansão da presença digital
A nova estratégia ganha ainda mais relevância diante do atual momento do mercado: pesquisas realizadas durante o projeto apontaram que o consórcio vive um dos períodos mais favoráveis de sua história, impulsionado pelo crescimento da educação financeira, pela busca por alternativas ao financiamento tradicional e pela valorização do planejamento de longo prazo entre os consumidores. Nesse contexto, o Estudo do Consórcio Chevrolet (realizado em agosto de 2025) indica que 53% dos consumidores pretendem contratar um consórcio nos próximos 3 a 12 meses.
Como parte dessa transformação, o Consórcio Chevrolet passa a contar pela primeira vez com uma presença estruturada nas redes sociais, fortalecendo sua comunicação direta com o consumidor final e ampliando sua capacidade de geração de demanda própria.
Para a marca, o lançamento dos canais oficiais representa um movimento estratégico de fortalecimento institucional, educação financeira e construção de relacionamento.
Segundo Leonardo Maia, gerente de Marketing do Consórcio Chevrolet, a iniciativa responde a uma necessidade histórica da marca: "O Consórcio Chevrolet possui uma trajetória sólida e uma presença muito forte através da rede de concessionárias GM e parceiros. Mas entendemos que era o momento de fortalecer nossa voz institucional, ampliar nossa presença digital e construir uma comunicação mais consistente e próxima do consumidor. O trabalho realizado pela Artesania nos ajudou a traduzir nossa história, nossa relevância e nosso propósito em uma estratégia moderna, conectada ao comportamento do brasileiro e preparada para os próximos anos."
Além do lançamento das redes sociais, a estratégia contempla ações voltadas para clientes, prospects, concessionárias e parceiros homologados, além da estruturação da jornada digital, governança da marca e padronização da comunicação em todos os pontos de contato.
A campanha de 48 anos também trará conteúdos inspirados em histórias reais de brasileiros, manifestações culturais, cidades, tradições regionais e diferentes formas de conquista espalhadas pelo país, reforçando o território da brasilidade de maneira autêntica e contemporânea. "Não queríamos falar apenas de carros ou de crédito. Queríamos falar das pessoas. Porque no fim do dia o carro é apenas o símbolo de algo maior: independência, mobilidade, crescimento, família, trabalho e realização. É isso que faz dessa estratégia algo tão especial.", conclui Gabriela.
Sobre o Consórcio Chevrolet
Há 48 anos no Brasil, o Consórcio Chevrolet é uma das administradoras mais tradicionais do país, oferecendo soluções de planejamento para aquisição de veículos Chevrolet. Com mais de 120 mil clientes ativos, o Consórcio Chevrolet está presente em todo o território nacional, contribuindo para que milhares de brasileiros transformem seus planos em conquistas.
Sobre a Artesania Marketing:
A Artesania Marketing é pioneira no Brasil no modelo CMO as a Service. Atua como estrategista e advisor para marcas de diferentes setores e portes, oferecendo diagnósticos personalizados e estratégias focadas em impacto. Desenvolve projetos em Comunicação, Marca, Eventos, CRM, Experiência, Relacionamento e Growth, sempre com foco no cliente e na otimização do investimento em marketing. Mais informações: www.artesaniamarketing.com.br
Motor em Ação
Comentários
Para comentar realize o login em sua conta!
Login Cadastre-se